愛馬仕Hermes,站在奢侈品頂端的低調貴族
作者:佚名 日期:2019年06月01日 來源:本站原創 瀏覽: 次

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創始人:蒂埃利·愛馬仕

品牌誕生地:法國巴黎

品牌歷史

1837年,Hermes創立于法國巴黎,以制造高級馬具起家,是一家風格低調、忠于傳統手工藝、追求創意的家族式企業,其品牌標志是一輛無人駕駛的馬車。愛馬仕的產品種類包羅萬象,從皮具、絲巾、服裝到瓷器、餐具、珠寶,俱全,著名產品有"凱莉包""鉑金包"絲巾等,以品質純粹、做工精良著稱。

歷代掌門人

蒂埃利·愛馬仕是Hermes的開創者;他的兒子查爾斯·埃米爾·愛馬仕拓展了愛馬仕的版圖;第三代繼承人埃米爾-莫利斯·愛馬仕領導了愛馬仕的轉型,開始生產服飾、絲巾、手表、飾品等埃米爾-莫利斯的女婿羅伯特·迪馬為第四代掌門人;讓-路易斯·迪馬為第五代繼承人;帕特里克·托馬斯為愛馬仕現任CEO,讓-路易斯的兒子皮埃爾-亞歷克西迪馬和表姐帕斯卡爾共同擔任藝術創意總監。

愛馬仕品牌的崛起

在時尚王國中,愛馬仕是首屈一指的貴族,如果熟悉古希臘神話,一看到Hermes,就能想到奧林匹斯山上為宙斯傳遞圣旨的神祇赫耳墨斯(Hermes),赫耳墨斯的形象為行動敏捷的青年頭戴寬邊帽,披著斗篷,手持雙蛇杖,腳穿有翼鞋,是宙斯最忠實的信使。赫耳墨斯不但行動敏捷,還很有才華,他發明了字母、天文學和數學還吹得一手好短笛,會彈豎弦琴。也許只是名字上的巧合,愛馬仕從外形到內涵,和希臘文化并無多少關聯,是原汁原味的法國本土名牌。

拿破侖
愛馬仕的發源,要追溯到拿破侖時代。18世紀初,拿破侖帝國正值它的全盛時期。當時,法蘭西第一帝國在巴黎的布洛涅集結騎兵團,準備渡海攻打英國。兵團里有一位工匠名叫蒂埃利·愛馬仕,他是個馬具師,在拿破侖的軍隊里為軍人們提供馬具修補和縫制等服務,他工作勤懇、手藝高超,在軍的聲譽很好。后來,拿破侖在滑鐵盧之役一敗涂地,被流放到大西洋的圣赫勒拿島,法國政情動蕩不安,蒂埃利愛馬仕便離開了軍隊,與他的遠親第耶希在巴黎開了一家馬具店,從此開始了愛馬仕的品牌神話。

18世紀,馬車是上流階級身份和財富的象征,女士盛裝華服,喜歡坐著帶有各種精美裝飾的馬車穿行在巴黎的大街小巷;優雅紳士,出門都以漂亮的馬匹代步。整個巴黎城大約有八萬匹馬,貴族家庭通常擁有三四匹馬,供不同的場合使用,分休閑型、商用型、狩獵型。在與貴婦見面時,紳士們必須打扮得體面、有派頭,要使用馬車、雇請車夫穿著高級服飾,否則連那個豪華的大門都進不去。法國作家巴爾扎克的《高老頭》《幻滅》《煙花女榮辱記》等作品中,對這個時期貴族及銀行家的鋪張生活描述得十分生動傳神。愛馬仕出產的馬具便面向巴黎上流社會,可謂掌握了商機之鑰。

蒂埃利·愛馬仕在巴黎開設的馬具店店面不大,沒有吸引太多人的注意,他們做的馬具看上去和其他店所賣的并無區別,但出貨卻比其他店慢很多,因為他們制作的每一件馬具都經過精心設計、用心造,每一個鉚釘、每一處黏合、每一條縫線都務必做到完美無缺。除了品質上的精益求精外,蒂埃利·愛馬仕和很多奢侈品牌的創始人一樣,也把握住了巴黎的高端消費心理,他用金銀等昂貴的材質,經過精心的設計,點綴皮革制品,并加上家族的盾形徽章,使馬具既有貴族氣質,又實用堅固、賞心悅目。


一天,路易·菲利普國王的兒子奧馬爾公爵馬車出游,因為馬掌做得不夠堅固,中途脫落,馬匹受驚狂奔,把公爵乘坐的馬車給掀翻了,公爵也了傷,消息引起了很大的震動,只重視外表華麗精美的貴族們開始重新思考馬具的問題一一除了美觀之外,安全堅固也是同樣重要的,而蒂埃利·愛馬仕的小馬具店——當時被人批評為慢吞吞的馬具制作手段——開始受到貴族的追捧,尤其是在它的"慢"背后所蘊藏的制作精良、安全可靠被廣泛欣賞。蒂?!ぐ硎說穆砭咝〉昕濟氚屠?。

1852年,拿破侖三世建立君主立憲制政體蘭西第二帝國誕生,整個法國進入空前的繁榮時期,巴黎林立著百貨公司、劇院、公園等。而自法國大革命過后,法國王室的貴族們卻過得大不如前,不但經濟條件大為下降,政治上的地位也一天不如一天。這時,一大批工業家和銀行家開始占據社會舞臺的中心,這些新富階層的人迫切地需要用各種奢侈品來顯示自己具備能和傳統貴族相提并論的實力。"不求最好,但求最貴",正能形容這個群體的消費心理。在強大需求的刺激下,時裝設計師沃斯從倫敦來到巴黎開設高級定制服裝店,并拿到了法國皇室成員的訂單;路易威登也離開鄉村,到首都巴黎開設皮箱店,歐仁妮皇后成了他的客戶。大量奢侈品牌在這個時期成型,并一直將其輝煌延續到現代,如嬌蘭、卡地亞等。

拿破侖三世上臺后,為了提升法國的影響力特別舉辦了兩次萬國博覽會。蒂埃利·愛馬仕敏銳地意識到這是個好機會,他攜帶產品參加了展覽并獲得馬具類的大獎,躋身"御用商人"之列。"御用"標簽不可小覷,意大利的古馳費盡腦汁想擠進"皇帝的馬具師"行列,卻始終沒能成功。這是愛馬仕獲得的第一個獎項,相比于它后來獲得的無數專業級、國家級、國際級獎項,這不是最輝煌的一個,但卻決定了愛馬仕的品牌發展。他的工廠所打造的專業皮制馬具的優異做工與特殊設計,在用戶中有口皆碑如愛馬仕獨有的"馬鞍雙針"皮革手工縫技,用兩根針穿過一條上了蠟的麻線,雙手用力往反方向拉緊,如此重復動作縫制出的馬鞍不但縫線美觀,而且堅固耐用,不會松脫,很快嬴得了許多歐洲上流社會人士的贊賞。

1878年,拿破侖三世與奧斯曼男爵主導重建巴黎,徹底地改變了巴黎的原貌,拆除舊城,建設道路,開辟了多條帶有路燈的筆直的林蔭大道,如著名的香櫥麗舍大道。愛馬仕的繼承人查爾斯埃米爾愛馬仕在父親去世的那一年,決定將店鋪換個地方,他選擇的新地址不僅靠近豪華酒店區,而且毗鄰拿破侖三世的皇宮,無數皇室貴族穿行其間,憑借著如此優越的地理位置,愛馬仕可以直接向皇室貴族提供馬具。

然而,第三代繼承人埃米爾-莫利斯愛馬仕并不為當時的成就而滿足,他想去開發遠東市場,但卻遭到所有家人的反對,巴黎是世人向往的時尚之都,為什么要去冰天雪地的俄國?埃米爾還是決定出發,他帶了一本筆記本,上面寫著很多人名,一些讓所有高檔品牌的經營者們一見就興奮不已的名字:奧洛夫王子、奧布倫斯基王子、保羅大公殿下,等等。幾年后,他意氣風發地回到巴黎,戴著頂藍色絲絨的大皮帽子,這是沙皇的馬車夫送給他的禮物,而沙皇本人,回饋給他的則是一大筆訂單。愛馬仕品牌發展一直至今,仍然是世界奢侈品中的領航者。
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